Nell'enciclopedia Treccani la persuasione viene definita "l'atto, il modo, il metodo del persuadere. In psicoterapia, tecnica non analitica basata essenzialmente sulla conversazione razionale tra medico e paziente in stato di veglia, impiegata nel trattamento delle forme più lievi di nevrosi."
La persuasione occulta, in particolare, è la "tecnica pubblicitaria o propagandistica che cerca di raggiungere il proprio scopo agendo, mediante stimoli subliminali, sul subconscio del consumatore o del destinatario", possibile grazie all'esistenza dei mass media, sfruttando parole, immagini o simboli.
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